2012, một năm tốt lành đối với LEGO

Những nỗ lực tập trung vào việc phát triển các sản phẩm sáng tạo như LEGO® Ninjago và LEGO Friends cũng như sản xuất gần với các thị trường chính đã góp phần vào kết quả rất khả quan của Tập đoàn LEGO trong năm 2012.

Năm 2012, nhóm tăng thu nhập 25%, do đó, đạt 3 triệu euro, hay gần gấp ba lần doanh số bán hàng năm 144. Năm thứ năm liên tiếp, Tập đoàn LEGO ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu hàng năm vượt quá 2007%.

Điểm nổi bật từ báo cáo thường niên của LEGO Group cho năm 2012 được công bố hôm nay:
• Kết quả hoạt động trong năm đạt 1 triệu euro, so với 068 triệu euro năm 760, tăng 2011%.
• lợi nhuận hoạt động tăng từ 30% năm 2011 lên 34% trong 2012.
• Lợi nhuận ròng hàng năm đạt 754 triệu Euro, so với 558 triệu Euro năm 2011.
• Doanh thu tăng 25%, đạt 3 triệu euro so với 144 triệu euro năm 2. Doanh thu tính bằng nội tệ (tức là loại trừ tác động của biến động tỷ giá hối đoái) tăng 514% ​​so với năm ngoái.
• Dòng tiền ròng do hoạt động kinh doanh tạo ra tăng từ 515 triệu Euro năm 2011 lên 834 triệu Euro năm 2012.
• Năm 2012, tập đoàn đã trả 256 triệu € thuế thu nhập.

Đơn vị tiền tệ được LEGO Group sử dụng cho báo cáo hoạt động của mình là DKK. Việc chuyển đổi từ DKK sang EUR dựa trên tỷ lệ trung bình hàng năm (tuy nhiên việc chuyển đổi dòng tiền ròng dựa trên tỷ lệ được thực hiện vào cuối năm) tương ứng trong năm 2011 và 2012.

« Đây là một kết quả rất khả quan và tốt hơn những dự báo hồi đầu năm. Trên hết, điều này được giải thích bởi thực tế là chúng tôi đã có thể phát triển và tung ra các sản phẩm được trẻ em trên khắp thế giới chấp thuận vào năm 2012. ”Jørgen Vig Knudstorp, Giám đốc điều hành của LEGO Group cho biết.

Hơn 60% doanh số bán hàng của nhóm LEGO tương ứng với Sản phẩm mới mỗi năm.

« Đây là lý do tại sao nhu cầu của chúng tôi về quá trình phát triển và mua sắm rất cao. Hàng năm, chúng tôi cần dự đoán điều gì sẽ khơi dậy sự quan tâm của trẻ em và đáp ứng kỳ vọng của chúng với các sản phẩm LEGO có liên quan, điều mà chúng tôi đã thực hiện vào năm 2012 Jørgen Vig Knudstorp nói thêm.

Sản xuất gần với thị trường chính
Nhu cầu mạnh mẽ đối với các sản phẩm LEGO trong năm 2012 đã đặt ra những thách thức đáng kể cho hoạt động sản xuất của Tập đoàn LEGO, nhưng chiến lược đặt nhà máy của công ty gần các thị trường lớn ở Châu Âu và Bắc Mỹ đã được đền đáp.

« Nhờ vị trí địa lý của các cơ sở đóng gói của chúng tôi gần với các thị trường chính của chúng tôi cũng như việc liên tục tối ưu hóa và cải tiến sản xuất, chúng tôi có thể đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng và người tiêu dùng. »Bali Padda, Giám đốc Điều hành, giải thích.

LEGO Friends vượt xa mong đợi của chúng tôi
LEGO City và LEGO Star Wars ™ là dòng sản phẩm bán chạy nhất năm 2012, tiếp theo là LEGO Ninjago (ra mắt năm 2011). Phạm vi mới Bạn bè LEGO đã giúp nó có thể thực hiện một bước đi chiến lược trong năm 2012 nhờ sản lượng bán hàng vượt dự báo. Do đó cô ấy đã trở thành dòng sản phẩm bán chạy thứ tư. Mặc dù Tập đoàn LEGO đã tăng hơn gấp đôi sản lượng LEGO Friends so với dự báo, nhưng chúng tôi đã không đáp ứng được tất cả các nhu cầu về sản phẩm.

Tăng trưởng toàn cầu
Với tốc độ tăng trưởng hai con số, Bắc Mỹ, Châu Á cũng như Trung và Đông Âu đã đạt được kết quả ấn tượng về doanh số LEGO trong năm 2012 trong khi tăng trưởng ở một số thị trường Nam Âu vừa phải hơn nhưng vẫn đang hoạt động tốt với mức tăng trưởng một con số, bất chấp động lực thị trường rất khó khăn.

LEGO France ghi nhận mức tăng trưởng kỷ lục, hơn 20% doanh số bán hàng cho người tiêu dùng trong năm 2012. Bạn bè LEGO nhận được sự chào đón đặc biệt ở Pháp và đại diện hơn một nửa mức tăng trưởng, phần còn lại được liên kết với các dãy cổ điển (LEGO City, LEGO DUPLO, LEGO Star Wars ™). Năm 2013 cũng đánh dấu một mùa cổ điển tuyệt vời cho LEGO France với mức tăng trưởng hai con số dự kiến.

« Chúng tôi rất hài lòng với sự phát triển mạnh mẽ ở Châu Á, chủ yếu được thúc đẩy bởi sự hấp dẫn của các dòng LEGO Ninjago, LEGO Friends và LEGO City. Mặc dù Châu Á chỉ là một thị trường tương đối nhỏ đối với Tập đoàn LEGO, chúng tôi kỳ vọng nó sẽ trở thành động lực tăng trưởng mới trong những năm tới. Mads Nipper, Giám đốc Tiếp thị cho biết.

Để hỗ trợ sự tăng trưởng này, tập đoàn LEGO tiếp tục đầu tư vào các thị trường chính trong năm 2012.

• Tại Cộng hòa Séc, tập đoàn LEGO đã thông báo vào tháng XNUMX về việc mở rộng lớn nhà máy hiện có của họ.
• Việc xây dựng một nhà máy mới ở Hungary nằm gần nhà máy LEGO hiện có ở Nyíregyháza đã bắt đầu vào tháng XNUMX.
• Nằm trong chiến lược biến châu Á trở thành thị trường trọng điểm, một trụ sở châu Á mới tại Singapore đã được khánh thành vào mùa thu.
• Do chiến lược được thực hiện nhằm đặt các cơ sở đóng gói gần với các thị trường chính, vào đầu năm 2013, tập đoàn LEGO đã thông báo đóng cửa các cơ sở Billund ở Đan Mạch trong vòng hai năm rưỡi tới. Đồng thời, các khoản đầu tư đáng kể sẽ được thực hiện vào quá trình đúc và kỹ thuật trên các địa điểm này.

Nhờ việc tăng doanh số bán hàng và đầu tư vào năng lực sản xuất, số lượng nhân viên toàn thời gian chỉ tăng hơn 1 người, từ mức trung bình 000 người năm 9 lên 374 người vào năm 2011. Công ty cũng có kế hoạch tăng lực lượng lao động trong năm 2013.

Dự báo tăng trưởng mạnh trong năm 2013
Trong năm 2013, Tập đoàn LEGO dự đoán rằng những phát triển tài chính toàn cầu sẽ tiếp tục tác động đến thị trường đồ chơi nói chung. Tình hình tài chính ở Nam và Tây Âu và Bắc Mỹ sẽ tiếp tục chịu nhiều áp lực do châu Á và Đông Âu dự kiến ​​sẽ tăng trưởng bền vững.
Vào năm 2013, nhóm LEGO đã thiết lập các mục tiêu đầy tham vọng liên quan đến sự ra mắt lớn của dòng sản phẩm LEGO Legends of Chima, một chủ đề trò chơi đặt trong một thế giới tuyệt vời có dân cư của các bộ lạc động vật.

Dựa trên sự năng động của tập đoàn LEGO trong năm 2012, doanh số LEGO do đó sẽ tiếp tục tăng trong năm 2013, ngay cả khi cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu sẽ dẫn đến tốc độ tăng trưởng năm 2013 thấp hơn so với mức được ghi nhận vào năm 2012. Thực tế vẫn là nhóm LEGO đang dự báo kết quả khả quan cho cả năm.