2012 Planet Sets Series: Collector hay Kinder?

Điều bất ngờ là đáng kể: vào năm 2012, LEGO đã tung ra một loạt các bộ mới được biết đến vào thời điểm này với tên gọi Dòng hành tinh và khái niệm của ai đủ sáng tạo để tôi có thể cung cấp cho bạn một vài phản ánh về đêm của tôi về chủ đề này.

Trên menu của phạm vi này, các bộ mini được trình bày trong các hộp xinh xắn thích hợp để định vị trên màn hình, không giống như các bộ nhỏ gọn trong phạm vi. Racers thường được tìm thấy trên kệ của các bộ phận đồ chơi, và nên được phân phối dưới dạng các loạt phim nhỏ kế tiếp nhau để thu thập. LEGO cũng đã đầu tư vào việc kiểm tra cửa hàng với một loạt các nhân vật nhỏ có thể sưu tầm được trong các túi được bán riêng lẻ. 

Nội dung là bản gốc: Một chiếc máy ở định dạng mini, một minifigure phù hợp với chiếc máy được đề cập và trên hết là một hành tinh được tạo thành từ hai nửa vỏ tái tạo môi trường mà chiếc máy hoạt động và có khả năng chứa các bộ phận và minifigure theo cách của nhiều sản phẩm đã có trên thị trường. Mọi thứ đi kèm với một màn hình nhỏ với nhãn dán nhận dạng để làm nổi bật vẻ ngoài của người sưu tập UCS nhỏ.

Loạt đầu tiên, được công bố vào tháng XNUMX qua hình ảnh mượn  đến danh mục người bán lại, sẽ cung cấp các bộ sau:

9674 Naboo Starfighter và Naboo
9675 Sebulba's Podracer và Tatooine
9676 TIE Interceptor và Death Star

Loạt thứ hai, xuất hiện trên ảnh được xuất bản một tháng sau đó nên cung cấp các bộ sau:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Xe đám mây Twin-Pod & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Còn về bộ sản phẩm mới này có giá bán đã được một số người công bố là 9.99 € và theo nguồn tin của tôi thì giá bán của nó sẽ cao hơn nhiều?

Không còn nghi ngờ gì nữa, những bộ mini này sẽ là sản phẩm khởi đầu cho phép LEGO tiếp cận nhóm khách hàng nhiều tập, không nhất thiết phải quen thuộc với các sản phẩm cổ điển trong phạm vi. Bao bì được lên kế hoạch cho thấy rõ mong muốn của LEGO là đặt các sản phẩm này ở các khu vực tiếp thị dễ thấy và dễ tiếp cận trong các cửa hàng, và tại sao lại không ở các quầy thanh toán ở siêu thị.

Sự hiện diện của lớp vỏ nhựa phản ứng với một hiệu ứng thời trang, như những con quay Ninjago làm trong lĩnh vực của họ và tôi vẫn tự hỏi mối quan tâm thực sự của họ là gì (Những người đã chơi với Beyblades sẽ hiểu tôi), bao gồm việc cho phép trẻ em vận chuyển đồ chơi của mình trong một thùng chứa thực tế, có thể nhận dạng và nguyên bản, chẳng hạn như Pokeballs ví dụ.

Cách tiếp cận này chắc chắn là phương pháp tốt về phía nhà sản xuất để thu hút khách hàng / nhà sưu tập mới và chống lại một số thương hiệu gạch cạnh tranh ngày càng có mặt nhiều hơn trong các cửa hàng và cũng có giấy phép lớn, đặc biệt Mega Blocks với Halo hoặc WoW, hoặc Cobi với các đội đua Công thức 1 McLaren Mercedes và Renault F1 Team, được bán với giá cạnh tranh hơn.

Ngoài ra, cuộc khủng hoảng và sự sụt giảm sức mua chung của các hộ gia đình không nhất thiết ủng hộ việc bán các bộ lớn hơn nhưng cũng đắt hơn, vì khách hàng thường quay trở lại với các sản phẩm nhỏ gọn hơn và ít đắt tiền hơn.

Nhưng tùy thuộc vào cách những bộ đồ chơi mini này được bán trên thị trường, cuối cùng liên quan đến việc tầm thường hóa một số đồ chơi LEGO để làm cho nó có giá cả phải chăng hơn, hình ảnh tổng thể của thương hiệu có thể bị ảnh hưởng. Thấy mình trên giá hoặc ở đầu thuyền gondola bên cạnh những quả trứng Trẻ em và quả bóng Pokémon hoặc đôi khi như trường hợp của loạt phim minifig được sưu tầm tại các quầy bán báo và cửa hàng thuốc lá sẽ không mang lại hương vị tốt nhất cho thương hiệu. Theo tôi, sẽ rất nguy hiểm nếu thấy biểu hiện xuất hiện trong miệng của em út. LEGO Star Wars Egg, do đó phổ biến đồng thời một sản phẩm, một giấy phép và một thương hiệu.

Tất nhiên, LEGO sản xuất đồ chơi cao cấp, đôi khi được bán với giá cao ngất ngưởng, nhưng để giành được hoặc ít nhất là duy trì thị phần, bạn phải biết cách tiếp cận nhóm khách hàng có ngân sách hạn chế hơn mà không làm mất giá sản phẩm được cung cấp.

Điều khiến LEGO trở thành một thương hiệu khác biệt, được thu thập khắp nơi trên thế giới và với một thị trường song song đang phát triển mạnh, không nên bị hủy hoại bởi các phương thức kinh doanh quá tích cực. Tôi vẫn nghĩ rằng tại LEGO, các nhà chiến lược thương mại đã suy nghĩ về tất cả những cân nhắc này và sẽ biết cách tổ chức sự phân phối chặt chẽ của phạm vi mới này.

Mặc dù ... Hãy nhớ đồ chơi LEGO Batman đã được phân phối trong Bữa ăn hạnh phúc McDonald's năm 2008 trong sự kiện ra mắt trò chơi điện tử LEGO Batman. Những đồ chơi này chỉ có tên LEGO và hình thức lỏng lẻo: Các nhân vật nhỏ thậm chí không được khớp nối ....

Rõ ràng, tôi sẽ là người đầu tiên có được những bộ mới này, là một phần không thể thiếu của phạm vi Chiến tranh giữa các vì sao và dường như đã được LEGO suy nghĩ và thiết kế một cách nghiêm túc, nhưng tôi cũng sẽ hài lòng nếu chi phí giảm của chúng cho phép trẻ em khám phá một vũ trụ và một sản phẩm thú vị.