Bằng sáng chế LEGO trên viên gạch, đã kết thúc .....

Một trong vô số bằng sáng chế của LEGO trên viên gạch như chúng ta đều biết và được nộp bởi Godtfred Kirk Christiansen con trai của Ole Kirk Christiansen, người sáng lập LEGO, ngày 24 tháng 1961 năm 24 hết hạn vào ngày hôm nay 2011 tháng XNUMX năm XNUMX. Đây không phải là bằng đầu tiên trong số nhiều bằng sáng chế mà công ty đã nộp trong nhiều thập kỷ hết hạn hoặc bị phản đối bởi phán quyết của tòa án.

Vào năm 1988 tại Canada, việc mất một trong các bằng sáng chế đã khiến LEGO trở thành đối thủ cạnh tranh trên thị trường đồ chơi xây dựng làm từ những viên gạch lồng vào nhau. MegaBrands ví dụ: sau đó tham gia hoàn toàn vào thị trường sinh lợi này bằng cách cung cấp một sản phẩm tương tự có tên là Mega Blocks. Phản ứng pháp lý của LEGO là rất dữ dội và vào ngày 24 tháng 2002 năm 2003, Tòa án Liên bang Canada đã bác bỏ đơn kiện của TLC, cho rằng bằng sáng chế này tìm cách gửi một biểu mẫu có công suất chức năng chứ không phải sản phẩm. LEGO đã kháng cáo lại quyết định này và một lần nữa bị Tòa phúc thẩm liên bang ném lại vào dây vào năm 2005. Năm XNUMX, Tòa án tối cao đã ra phán quyết rằng không nên sử dụng các bằng sáng chế để duy trì độc quyền. MegaBrands sau đó có thể tiếp tục sản xuất gạch của mình. Trong năm 2010, MegaBrands lại tấn công nhãn hiệu đã đăng ký ở Châu Âu vào năm 1999 và thắng kiện trên cơ sở cùng tiêu chí chống độc quyền.

Điều này sẽ thay đổi gì? Không có gì. Các đối thủ cạnh tranh của LEGO đã có khả năng sản xuất gạch tương thích và những kẻ làm giả đã tràn ngập thị trường với các sản phẩm có bao bì và nội dung tương tự như LEGO. Do đó, đối với loại gạch thứ hai, hàng giả không liên quan quá nhiều đến việc sử dụng gạch, đôi khi là bản sao hoàn hảo của các bộ hiện có được bán với chi phí thấp hơn và tạo ra sự nhầm lẫn trong tâm trí người tiêu dùng.

Những người theo chủ nghĩa cơ bản của gạch LEGO thường nâng cao chất lượng sản xuất của công ty Billund so với của các nhà sản xuất khác. Điều này thường đúng, nhưng không thể đổ lỗi cho người tiêu dùng vì đã cố gắng tìm ra giá trị tốt nhất đồng tiền để làm hài lòng một đứa trẻ đang cần đồ chơi xây dựng.

Các sản phẩm LEGO được bán rất đắt đỏ, khiến thương hiệu này trở thành một mặt hàng xa xỉ mà không phải ngân sách nào cũng có thể mua được. Việc mở cửa cạnh tranh không chỉ tạo ra hàng giả mà còn buộc nhà sản xuất phải điều chỉnh chính sách giá lạm phát để duy trì thị phần của mình. Và đây là một điều tốt. Rốt cuộc, chiến tranh thương mại là hiện thực và LEGO phải dọn dẹp chiến lược của riêng mình: Có bao nhiêu người trong chúng ta trẻ hơn đã bị lôi kéo bởi những bao bì hứa hẹn quá khổ và hóa ra chỉ còn một nửa khi mở ra ...

Về chất lượng của viên gạch và chức năng của nó, tất cả đều không phải là màu hồng ở LEGO. Nếu bản thân viên gạch được thiết kế để chắc chắn và khớp với nhau một cách hoàn hảo, thì kết thúc của một số bộ mà không thể chơi được mà toàn bộ không thể bị vỡ ra và rơi ra khi có một tác động nhỏ nhất để lại nhiều điều mong muốn. Việc sản xuất minifigs gần đây ở Trung Quốc cũng cho thấy việc sử dụng nhựa kém chất lượng.

Cuộc chiến vẫn đang tiếp diễn, và nếu nó trở thành cuộc chiến cấp phép, LEGO sẽ phải vật lộn để duy trì hình ảnh của mình như một sản phẩm cao cấp khi đối mặt với các đối thủ cạnh tranh ngày càng có khả năng cung cấp một giải pháp thay thế thuyết phục và rẻ hơn nhiều.