Trong một vài dòng, đây là số liệu từ các báo cáo chuyên nghiệp giúp hiểu rõ hơn về tình hình thị trường đồ chơi hiện tại ở Pháp cũng như vị trí và chiến lược của LEGO.

Trong 8 tháng đầu năm 2012, thị trường đồ chơi ở Pháp đã âm ở mức -4% về giá trị và -8% theo khối lượng. Ở đâu Số liệu hành động (hoặc số liệu hành động) đang giảm mạnh với doanh thu giảm 27% so với năm 2011, thị trường trò chơi xây dựng (kết hợp LEGO) đang tăng 18% trong cùng một khoảng thời gian.

Trên thị trường của Hình động, chỉ có giấy phép Spider-Man (+ 380% với sự trợ giúp của bộ phim), Power Rangers (+ 696% nhờ sự trở lại của giấy phép thông qua Power Rangers Samurai), Pokemon (ổn định), Avengers và Batman là hoạt động tốt.

Về phạm vi Friends, LEGO truyền đạt một số số liệu: Thương hiệu LEGO được coi là hỗn hợp cho đến khi 5 tuổi thông qua Duplo. Sau cột mốc này, chỉ 14% khách hàng nữ mắc phải nguyên nhân. Đây là lý do tại sao LEGO tràn ngập các phương tiện truyền thông với các quảng cáo vào năm 2012 để tạo ra tiếng tăm xung quanh phạm vi mới này càng nhanh càng tốt. LEGO ước tính rằng tiềm năng của phạm vi này ít nhất tương đương với tiềm năng của phạm vi Thành phố trong phạm vi 5-8 năm.

Trong khoảng thời gian từ tháng 2012 đến tháng XNUMX năm XNUMX, LEGO là một phần của 10 nhà quảng cáo hàng đầu tại Pháp với 4.856.000 euro ngân sách đầu tư (ra mắt dòng sản phẩm Friends) và đứng ở vị trí thứ 9.858.000 sau hai gã khổng lồ Mattel (7.179.000 euro) và Hasbro (2012 euro). MEGA Brands không có mặt trong bảng xếp hạng này, nhưng người quản lý quan hệ báo chí mà tôi gặp tại NYCC 2013 đã xác nhận với tôi rằng nhóm sẽ có mặt nhiều hơn vào năm XNUMX để làm nổi bật các giấy phép của mình (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Ngân sách quảng cáo được LEGO phân bổ so với cùng kỳ năm 2011 là 3.162.000 €, tức là tăng 53.6% trong năm 2012. Để so sánh, Playmobil đã đầu tư 1.194.000 € vào năm 2012, giảm ngân sách 7.1% so với năm 2011.

Quảng cáo truyền hình chiếm 82.8% tổng số tiền đầu tư vào quảng cáo được thực hiện trong sáu tháng đầu năm 2012, tất cả các thương hiệu cộng lại. 11.1% tổng số tiền được đầu tư vào internet, và phần còn lại là rạp chiếu phim, đài phát thanh và báo in.
Các nhà đầu tư quảng cáo lớn nhất trong năm 2011 là Hasbro, Mattel và Giochi Preziosi (Gormiti).

Hiện tại, không có thông tin đáng tin cậy nào liên quan đến giấy phép của năm 2012, nhưng như một ví dụ, hãy biết rằng vào năm 2011, Top 3 bao gồm Beyblade, Cars và Hello Kitty.

Trong bảng xếp hạng trò chơi có giấy phép được bán nhiều nhất trên thị trường đồ chơi và được thực hiện bởi một bộ phim mà chúng tôi tìm thấy Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) và Ratatouille (2008).

Về kênh phân phối, một vài con số: Từ năm 2009 đến 2011, thị phần siêu thị / đại siêu thị chỉ tăng 1%, trong đó pdm của các thương hiệu chuyên biệt tăng 7%. Mức tăng lớn nhất là tín dụng của các thương gia trực tuyến với + 47% pdm trong 3 năm.

Về việc bán các sản phẩm sưu tầm dưới dạng gói, đó là một thị trường rộng lớn: Các sản phẩm dưới 5 € chiếm 40% số lượng được bán ở Pháp nhờ mức giá phù hợp với túi tiền của trẻ em và để thúc đẩy mua hàng. Như một tài liệu tham khảo, thương hiệu PetShop ra mắt tại Pháp vào năm 2005 đã cung cấp hơn 2000 tài liệu tham khảo khác nhau với sự thành công mà chúng tôi biết. Đủ để kích thích sự thèm ăn của các Thương hiệu LEGO, Playmobil hoặc MEGA với các bức tượng nhỏ của họ trong các gói trong phân khúc này.

Bộ LEGO Chúa tể của những chiếc nhẫn Chương 9474: Trận chiến sâu thẳm của Helm Về cơ bản không tệ, nhưng nó có vẻ vẫn chưa hoàn thiện, giống như tất cả các bộ LEGO bao gồm các phần mặt tiền, các phần của bức tường hoặc nội thất có phần xương.

Eurolock đã không để mình bị đánh bại: Anh ấy khá đơn giản tự mình tiến hành trang phục pháo đài bằng cách tạo ra những gì còn thiếu, đồng thời tôn trọng quy mô ban đầu và tinh thần của bộ chính thức.

Kết quả cuối cùng thực sự xuất sắc, anh ta có được một pháo đài đáng tin cậy và anh ta thậm chí còn tích hợp một nội thất ở trung tâm của ngọn núi mà tòa nhà dựa vào.

Để xem thêm, hãy truy cập Thư viện flickr của Eurolock.

Bạn có hai giờ.

Nghiêm trọng hơn, một cái gật đầu nhanh chóng với chiến dịch quảng cáo LEGO mới với bức ảnh này khiến tôi nhớ lại một số ký ức thời thơ ấu, và chắc chắn điều này cũng phải nhắc nhở bạn về một số ...

Mặt khác, nếu tôi thực sự nhớ mình đã cẩn thận trưng bày binh lính của mình / Playmobil / minifigs / etc ... Tôi không nhớ gì về việc đã được tha thứ vì đã làm lộn xộn phòng khách với quân đội của tôi được căn chỉnh một cách khôn ngoan, sẵn sàng ra trận. .. Trong ký ức của tôi, tôi đã được gọi rất nhiều để đặt hàng và tôi được yêu cầu nhận tất cả những thứ đó và đi chơi ở nơi khác.

Để khám phá những hình ảnh khác về những đứa trẻ bẩn thỉu xâm chiếm vũ trụ của người lớn bằng những mảnh nhựa của chúng, hãy truy cập trang web nhỏ dành riêng cho chiến dịch này.

LEGO đang gia tăng áp lực với việc trình chiếu một trong những bộ từ bộ phim The Hobbit mỗi tuần. Và tuần này, Hans Henrik Sidenius, một nhà thiết kế LEGO, sẽ giới thiệu cho chúng ta chi tiết về bộ 79000 Riddles for the Ring.

Người đàn ông cố gắng cung cấp 2 phút 40 giây để video kéo dài tốt nhất có thể và thiết lập tối giản này có lẽ không đáng được cân nhắc nhiều. Một chiếc thuyền không nổi, một tảng đá khái niệm, Chiếc nhẫn, Gollum và Bilbo Baggins, tất cả đều được bán với giá công bố cách đây vài tuần (do nhầm lẫn) trên amazon.fr là 13.99 €, không đủ để tạo ra hàng tấn nó .. .

Chỉ còn vài ngày nữa để chờ đợi và Festi'Briques 2012 sẽ mở cửa cho cả người già và trẻ, những người có thể chiêm ngưỡng những sáng tạo của nhiều nhà triển lãm (hơn 1000) trên hơn 2m60, những người đã làm việc chăm chỉ để cung cấp một cái gì đó để có một khoảng thời gian vui vẻ trong vũ trụ LEGO.
Tôi nắm bắt từ một (rất) nguồn đáng tin cậy rằng nhiều hoạt ảnh và những điều bất ngờ khác đã được lên kế hoạch ...

Festi'Briques 2012 do đó sẽ diễn ra từ ngày 26 và 28 tháng 2012 năm 71 tại Chatenoy-le-Royal (26) với một đêm dự kiến ​​vào thứ Sáu ngày 19 từ 00 giờ tối đến 22 giờ tối sẽ cho phép tất cả những người quan tâm khám phá bối cảnh của một cuộc triển lãm kiểu này (sắp đặt của khán đài, cụm MOC, v.v.).

Tôi sẽ ở đó thứ bảy 27 cả ngày. Nếu bạn ở trong khu vực này, đừng ngần ngại đề cập đến nó trong phần bình luận, đó sẽ là cơ hội để thưởng thức đồ uống trong một bầu không khí tuyệt vời.
Tôi khởi hành sáng sớm thứ Bảy từ Geneva, đi qua Bellegarde, Bourg-en-Bresse, gần Mâcon, Tournus và Châlons-sur-Saône. Nếu có ai trên đường, tôi sẵn lòng đưa họ đi.