LEGO và thế giới cấp phép tuyệt vời ......

Đó là từ việc đọc một bài đăng trên blog Tất cả về gạch rằng tôi đã tự hỏi mình một vài câu hỏi về giấy phép Chiến tranh giữa các vì sao và tình cờ là nhiều giấy phép khác do LEGO phát triển với các mức độ thành công khác nhau trong những năm gần đây.

Theo tôi, chiến lược LEGO được đặt ở hai cấp độ rất khác biệt: Chiến tranh giữa các vì sao, và phần còn lại....

Không thể tạo ra một hỗn hợp giữa vũ trụ Chiến tranh giữa các vì sao, được các nhà sưu tập phổ biến và được ủng hộ với chính sách thực tế về các sản phẩm phái sinh và giấy phép "cơ hội" được LEGO sử dụng trong quá trình phát hành phim hoặc hoạt hình cho công chúng.

Vũ trụ Chiến tranh giữa các vì sao được quản lý một cách chuyên nghiệp bởi những người thụ hưởng của nó và mối quan tâm của nó liên tục được hồi sinh với các nhà sưu tập và người hâm mộ với sự hỗ trợ tuyệt vời của việc phát hành lại DVD hoặc Blu-ray, 3D, loạt phim hoạt hình, quy ước, v.v .... LEGO đã hiểu và tận dụng nó tại đúng thời điểm.

Các sản phẩm của phạm vi Chiến tranh giữa các vì sao không chỉ dành cho trẻ em hoặc AFOL. Họ cũng đang nhắm mục tiêu vào nhóm các nhà sưu tập lớn hơn nhiều, những người không ngần ngại tập hợp mọi thứ có thể ảnh hưởng trực tiếp hoặc gián tiếp đến vũ trụ đã trở thành thần thoại đối với những người yêu thích khoa học viễn tưởng.

Người hâm mộ Star Wars mua các sản phẩm LEGO vì chúng dựa trên câu chuyện và không quan tâm đến những viên gạch như vậy. Niềm đam mê khiến họ đôi khi đầu tư bừa bãi vào tất cả các sản phẩm phái sinh và dòng sản phẩm LEGO Star Wars cũng không nằm ngoài quy luật này. Nếu giấy phép Chiến tranh giữa các vì sao đã được ký với MEGAbrands, các nhà sưu tập sẽ chi tiền của họ cho MEGAblocks .....

Về phía các giấy phép khác, LEGO thậm chí còn có cơ hội hơn. Một loạt các bộ Prince of Persia ou Indiana Jones có tuổi thọ thương mại ngắn hơn nhiều và nhìn chung không tồn tại khi (các) bộ phim bị thu hồi để làm hỗ trợ thương mại cho áp phích. Nó giống nhau đối với các phạm vi Pirates of the Caribbean ou Harry Potter, hai giấy phép mà sự quan tâm được hồi sinh với mỗi lần phát hành opus mới, nhưng không vượt quá giai đoạn này về mặt tiếp thị. Đối với các giấy phép "tập" này, LEGO liên tục khởi chạy lại bộ máy tiếp thị với sự củng cố tuyệt vời của các trò chơi điện tử theo chủ đề và do đó giữ chân người tiêu dùng trong vài tháng nữa, do đó kéo dài thời hạn của giấy phép.
Tất nhiên sẽ luôn có một người hâm mộ Harry Potter theo chủ nghĩa chính thống mâu thuẫn với tôi về chủ đề này, nhưng tôi hiểu niềm tin xấu của loại người hâm mộ mù quáng này, tôi cũng vậy khi nói đến Chiến tranh giữa các vì sao .....

Việc đa dạng hóa LEGO về mặt giấy phép để hạn chế rủi ro về thảm họa thương mại và sự quay trở lại tình trạng phá sản ảo đã trải qua vài năm trước được đưa đến mức cực đoan với các phạm vi như Câu chuyện đồ chơi, Ben 10, Ô tô hoặc Bob xốp. Chúng tôi nhanh chóng nhận ra rằng LEGO đang thử nghiệm phản ứng của khách hàng tiềm năng về các chủ đề khác nhau và tận dụng cơn sốt đang qua đi để kiếm một số lợi nhuận đáng kể bên cạnh các phạm vi ổn định và sinh lợi như hàng loạt. City ou Vương quốc.

LEGO cũng đã hiểu rằng giấy phép của những người khác rất tốn kém vì việc chuyển tiền bản quyền cho người có bản quyền. Đây cũng là lý do khiến nhà sản xuất không ngần ngại tạo ra những vũ trụ riêng, đôi khi chỉ lợi dụng mốt nhất thời trên thị trường đồ chơi như với con quay, với mức độ thành công khác nhau. Các phạm vi Atlantis, ninjago ou Cuộc chinh phục của người ngoài hành tinh là những ví dụ hoàn hảo. Họ gặp một số thành công và có công trong việc khám phá những vũ trụ tạm thời vắng bóng trên màn ảnh điện ảnh hoặc truyền hình.

Để kết luận, tôi không cho rằng LEGO đang đi chệch hướng về cấp phép. Nhà sản xuất tận dụng lợi thế của mốt, phản ứng nhanh với nhu cầu của người tiêu dùng và liên tục thích ứng với những sở thích thay đổi của các mục tiêu thương mại của mình.

Về phía Chiến tranh giữa các vì sao, rõ ràng LEGO quan tâm đến tất cả các cộng đồng mua sản phẩm của mình: Trẻ em, AFOLs và những người sưu tập sản phẩm Chiến tranh giữa các vì sao, những người sẵn sàng chi số tiền điên rồ để mua các sản phẩm phái sinh điên rồ nhất, chẳng hạn như Người thực thi với giá 400 € , cho dù nó được làm bằng gạch hay không ...