LEGO số 1 trong thế giới đồ chơi, tại thời điểm ...

Bạn sẽ nói với tôi rằng một lần nữa tôi thấy cái ác ở khắp mọi nơi, và bạn chắc chắn sẽ đúng. Nhưng chúng ta hãy thử xem ngoài việc công bố các số liệu trong nửa đầu năm 2014 của LEGO đã đưa nhà sản xuất này đi trước đối thủ cạnh tranh chính Mattel (2.11 tỷ đô la cho LEGO so với 2.01 tỷ đô la cho Mattel).

Trước hết, chúng ta phải cân nhắc những con số này bằng cách nhớ rằng năm đó vẫn chưa kết thúc và tính thời vụ của thế giới đồ chơi dựa trên thời điểm quan trọng của các nhà sản xuất trong vài tuần: lễ kỷ niệm cuối năm.

LEGO đã có thể tạo ra cơ hội kinh doanh của riêng mình và ngăn chặn tính thời vụ đầy rủi ro với việc phát hành Bộ phim LEGO kèm theo đầy đủ các loại hàng hóa. Đây chắc chắn là một trong những chìa khóa dẫn đến sự tiến bộ vượt bậc được LEGO ghi nhận trong năm 2014 (11% so với nửa đầu năm 2013).

Về phần mình, Mattel chứng kiến ​​doanh số bán hàng giảm 7%. Barbie đang già đi và có lẽ không còn đủ sức để các cô gái nhỏ bị phân tâm khỏi máy tính bảng và đồ chơi kỹ thuật số khác, những thứ đang dần ăn sâu vào doanh thu của các nhà sản xuất đồ chơi. Chưa kể đến việc LEGO thâm nhập thành công vào thị trường của "cô gái nhỏ yêu búp bê và hộp màu hồng"với phạm vi Bạn bè.

Do đó, LEGO cho đến khi được công bố là dẫn đầu thế giới trong thị trường đồ chơi. Ừ. Đến lượt anh ấy chiếm bước đầu tiên của bục giảng và làm một chút tự mãn. Vậy rủi ro ở đâu? Thông thường, những người thách thức luôn đổi mới và đầu tư để cố gắng giành được chỗ dựa từ những nhà lãnh đạo có xu hướng tận dụng địa vị của họ và khả năng cuối cùng thu được lợi nhuận từ những khoản đầu tư lớn đã cho phép họ vươn lên hàng đầu.

Mattel không còn đổi mới và những con số đã tự nói lên điều đó. Chúng tôi vẫn đang chờ xem nhà sản xuất đồ chơi xây dựng đối thủ cạnh tranh LEGO MEGA Brands, sẽ làm gì.

LEGO đã táo bạo bằng cách đặt cược vào giấy phép mới, đầu tư vào các địa điểm sản xuất mới và tấn công các thị trường mới như châu Á: Tiến bộ đáng kể.

Đối với chúng tôi, những người tiêu dùng bình thường, những người hâm mộ vô điều kiện của thương hiệu, dù LEGO là số 1 hay số 2 trên thị trường đồ chơi toàn cầu cũng không thay đổi nhiều. Tình hình tài chính tốt của nhà sản xuất sẽ cho phép nhà sản xuất đầu tư và đổi mới một cách hợp lý để cung cấp cho chúng tôi những sản phẩm hấp dẫn hơn bao giờ hết. Nhưng giá không có lý do gì để giảm và LEGO cũng có thể "nghỉ ngơi" và tận dụng lợi nhuận của các pharaonic bằng cách tự hài lòng với việc tái chế các ý tưởng nhà cũ rất sinh lời (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, dãy City chạy lặp lại ...).

Tương lai sẽ cho chúng ta biết liệu vị trí dẫn đầu trên thị trường đồ chơi thế giới mà LEGO đang chiếm giữ có ảnh hưởng có lợi đến sự đa dạng và chất lượng của sản phẩm hay giá cả của chúng hay không. Đối với phần còn lại, không có gì phải tăng trần đối với một nhà sản xuất cho thấy mức tăng 14% lợi nhuận ròng và tiếp tục cung cấp cho chúng tôi các nhãn dán không thể cạnh tranh hoặc các sản phẩm được giới thiệu là cao cấp nhưng độ hoàn thiện không phải lúc nào cũng đạt nhiệm vụ.