Mới: Hộp định hướng "tiếp thị nội bộ" và Cửa hàng LEGO

Nếu bạn muốn biết mọi thứ về khái niệm tiếp thị do LEGO thiết lập xung quanh thương hiệu của nó, tôi khuyên bạn nên đọc kỹ các trang của tệp hướng dẫn cho bộ ở trên.

Về nội dung của nó, nó dường như nhằm mục đích đào tạo nhân viên của nhà sản xuất cũng như để tiêu chuẩn hóa diễn ngôn của các đối tác tiếp thị khác nhau xung quanh thương hiệu LEGO.

Trên khắp các trang, dân số AFOL [Người lớn hâm mộ LEGO] thậm chí còn được đề cập rõ ràng ở đó như một mục tiêu "phụ" của thương hiệu sau trẻ em và cha mẹ của chúng (tr.16). Cảm ơn vì họ ...

Ở lượt đồ họa (tr.24) trình bày bối cảnh thương mại mà LEGO cho biết sẽ phát triển, chúng tôi tìm thấy các đối thủ cạnh tranh chính của nhãn hiệu này trên thị trường đồ chơi và sản phẩm kết hợp hoạt động thể chất và ảo (Hasbro, Playmobil, Activision), một số đối tác hiện tại của nó (Mojang, Disney) và một số tài liệu tham khảo trong các lĩnh vực hoạt động tương ứng của họ được trích dẫn làm ví dụ (Apple, Youtube). LEGO muốn chứng tỏ rằng thương hiệu chơi ở các giải đấu lớn.

Tuy nhiên, không có gì mới trong tài liệu này sử dụng và lạm dụng tất cả các thuật ngữ và khái niệm tiếp thị hiện tại có hướng dẫn phải được tải xuống (nhanh chóng, trước khi tôi được yêu cầu rút lại) à cette adresse hoặc bằng cách nhấp vào hình ảnh trên.

Trên hết, đó là một cẩm nang "giáo dục" tiếp thị kèm theo một vài phần sẽ rất hữu ích tại LEGO để cấu trúc sự phát triển của nó theo mọi hướng trong khi cố gắng duy trì sự nhất quán về thương hiệu và hình ảnh của nó.

Dưới đây là nội dung thay thế cho bộ Cửa hàng bán lẻ thương hiệu LEGO 3300003, được cung cấp từ năm 2012 trong sự kiện ra mắt các cửa hàng chính thức mới của thương hiệu.

Phiên bản mới này của LEGO Store (Tham chiếu 40145) có nội thất khá chi tiết với một số giá để chúng tôi tìm thấy các bộ, bức tường Pick-aBrick, quầy thu ngân, v.v.

Nếu bạn không muốn đợi đến lần mở tiếp theo của Cửa hàng LEGO gần bạn để nhận hộp này, hãy tải xuống hướng dẫn ở định dạng PDF để lắp ráp Cửa hàng LEGO này à cette adresse hoặc bằng cách nhấp vào hình ảnh bên dưới.