Một số con số thú vị để chống lại những quan niệm sai lầm

Trong một vài dòng, đây là số liệu từ các báo cáo chuyên nghiệp giúp hiểu rõ hơn về tình hình thị trường đồ chơi hiện tại ở Pháp cũng như vị trí và chiến lược của LEGO.

Trong 8 tháng đầu năm 2012, thị trường đồ chơi ở Pháp đã âm ở mức -4% về giá trị và -8% theo khối lượng. Ở đâu Số liệu hành động (hoặc số liệu hành động) đang giảm mạnh với doanh thu giảm 27% so với năm 2011, thị trường trò chơi xây dựng (kết hợp LEGO) đang tăng 18% trong cùng một khoảng thời gian.

Trên thị trường của Hình động, chỉ có giấy phép Spider-Man (+ 380% với sự trợ giúp của bộ phim), Power Rangers (+ 696% nhờ sự trở lại của giấy phép thông qua Power Rangers Samurai), Pokemon (ổn định), Avengers và Batman là hoạt động tốt.

Về phạm vi Friends, LEGO truyền đạt một số số liệu: Thương hiệu LEGO được coi là hỗn hợp cho đến khi 5 tuổi thông qua Duplo. Sau cột mốc này, chỉ 14% khách hàng nữ mắc phải nguyên nhân. Đây là lý do tại sao LEGO tràn ngập các phương tiện truyền thông với các quảng cáo vào năm 2012 để tạo ra tiếng tăm xung quanh phạm vi mới này càng nhanh càng tốt. LEGO ước tính rằng tiềm năng của phạm vi này ít nhất tương đương với tiềm năng của phạm vi Thành phố trong phạm vi 5-8 năm.

Trong khoảng thời gian từ tháng 2012 đến tháng XNUMX năm XNUMX, LEGO là một phần của 10 nhà quảng cáo hàng đầu tại Pháp với 4.856.000 euro ngân sách đầu tư (ra mắt dòng sản phẩm Friends) và đứng ở vị trí thứ 9.858.000 sau hai gã khổng lồ Mattel (7.179.000 euro) và Hasbro (2012 euro). MEGA Brands không có mặt trong bảng xếp hạng này, nhưng người quản lý quan hệ báo chí mà tôi gặp tại NYCC 2013 đã xác nhận với tôi rằng nhóm sẽ có mặt nhiều hơn vào năm XNUMX để làm nổi bật các giấy phép của mình (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Ngân sách quảng cáo được LEGO phân bổ so với cùng kỳ năm 2011 là 3.162.000 €, tức là tăng 53.6% trong năm 2012. Để so sánh, Playmobil đã đầu tư 1.194.000 € vào năm 2012, giảm ngân sách 7.1% so với năm 2011.

Quảng cáo truyền hình chiếm 82.8% tổng số tiền đầu tư vào quảng cáo được thực hiện trong sáu tháng đầu năm 2012, tất cả các thương hiệu cộng lại. 11.1% tổng số tiền được đầu tư vào internet, và phần còn lại là rạp chiếu phim, đài phát thanh và báo in.
Các nhà đầu tư quảng cáo lớn nhất trong năm 2011 là Hasbro, Mattel và Giochi Preziosi (Gormiti).

Hiện tại, không có thông tin đáng tin cậy nào liên quan đến giấy phép của năm 2012, nhưng như một ví dụ, hãy biết rằng vào năm 2011, Top 3 bao gồm Beyblade, Cars và Hello Kitty.

Trong bảng xếp hạng trò chơi có giấy phép được bán nhiều nhất trên thị trường đồ chơi và được thực hiện bởi một bộ phim mà chúng tôi tìm thấy Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) và Ratatouille (2008).

Về kênh phân phối, một vài con số: Từ năm 2009 đến 2011, thị phần siêu thị / đại siêu thị chỉ tăng 1%, trong đó pdm của các thương hiệu chuyên biệt tăng 7%. Mức tăng lớn nhất là tín dụng của các thương gia trực tuyến với + 47% pdm trong 3 năm.

Về việc bán các sản phẩm sưu tầm dưới dạng gói, đó là một thị trường rộng lớn: Các sản phẩm dưới 5 € chiếm 40% số lượng được bán ở Pháp nhờ mức giá phù hợp với túi tiền của trẻ em và để thúc đẩy mua hàng. Như một tài liệu tham khảo, thương hiệu PetShop ra mắt tại Pháp vào năm 2005 đã cung cấp hơn 2000 tài liệu tham khảo khác nhau với sự thành công mà chúng tôi biết. Đủ để kích thích sự thèm ăn của các Thương hiệu LEGO, Playmobil hoặc MEGA với các bức tượng nhỏ của họ trong các gói trong phân khúc này.